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Gracias a un gel rasurador, con after shave incluido que diseñaron para la marca Diesel, Camila Siles, Tomás Almarza y Juan Carlos Riedel viajaron a Francia para competir con jóvenes de todo el planeta. Ahí, pese a no ganar, vivieron una experiencia única que los hizo replantearse su propio futuro laboral.
 Los alumnos Tomás Almarza, Camila Siles y Juan Carlos Riedel, durante su participación en Francia.
Interesados no sólo en participar, sino también en obtener el siete que el profesor Luis Hernán Palacios le prometió al grupo que lograra meterse dentro de los cuatro mejores trabajos chilenos, el trío -compuesto por Camila Siles, Tomás Almarza y Juan Carlos Riedel- se embarcó en el desafío impuesto por L Oreal.
Fue así como después de analizar el mercado y realizar una lluvia de ideas, decidieron crear un gel rasurador, con after shav. "El gran desafío era tomar este producto, a partir de algo muy funcional, como es afeitarse, y llevarlo a esta marca de lujo, haciendo que la gente lo sintiera como algo más emocional", explica Tomás Almarza.
El resultado fue más que positivo: la propuesta efectivamente quedó dentro de las cuatro mejores del país. Además del siete prometido, el triunfo le permitió al grupo clasificar a la final nacional del concurso y comenzar, desde ese instante, una labor en conjunto con la agencia de publicidad que trabaja con L Oreal (Publicis) para perfeccionar la estrategia del proyecto.
"Ahí nos volvimos locos trabajando. La únicas excepciones fueron los momentos que nos dedicamos a sacar adelante nuestros propios estudios", relata Juan Carlos Riedel. Agrega que el principal acento del trabajo con Publicis estuvo en cómo mejorar el posicionamiento del producto, más que en las características mismas de éste.
Todo un esfuerzo que nuevamente tuvo su recompesa. El 19 de mayo, en el Hotel W y ante un jurado compuesto por los más altos ejecutivos de L Oreal Chile, el equipo ganó la final nacional del certamen, tras exponer el proyecto completamente en inglés. Según Javier Lagomarsino, responsable de reclutamiento de L Oréal Chile, el "grupo destacó, tanto por presentar un producto y una comunicación coherente con la marca Diesel, como por el análisis del mercado, la obtención de insights del consumidor y por un espíritu de equipo muy marcado".
Como premio, los alumnos fueron invitados a representar a Chile en la final mundial que se realizó en París, en junio, donde compitieron con representantes de 41 países del mundo. Y aunque la presentación de los chilenos recibió muy buenos elogios, fueron finalmente los equipos de Portugal, Argentina e Israel los que resultaron vencedores.
Lejos de irse decepcionados, Juan Carlos Riedel asegura que volvieron con la sensación de haber vivido una experiencia laboral y personal "increíblemente enriquecedora", al punto que el grupo está pensando seriamente en dedicarse al marketing en el futuro. "Eso no era algo que antes estuviera dentro de mis posibilidades. Hoy, después de descubrir el valor del marketing en la vida real, sí lo está", concluye.
INFORMACIÓN PERIODÍSTICA
Marcela Alam, periodista, malam@uc.cl |
